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朋友圈广告

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微信朋友圈广告

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1.平台数据与优势

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微信,是一个生活方式

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微信&WeChat月合并活跃用户数8.0+亿,微信用户年龄主要集中于15-40岁,一线城市拥有93%的渗透率,已覆盖核心用户群体,已有1KW+的微信公众号数量,其中有大量优质公众号,微信公众平台图文消息阅读量巨大。

 

平台优势

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平台产品的每一次优化,都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段。

海量用户海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户

精准触达:所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户

闭环生态:基于平台生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS等闭环解决方案

系统化投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况

 

2.朋友圈广告产品介绍

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2.1 朋友圈广告一产品形态

 

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什么是朋友圈广告?提供哪些不同的产品形态?

2.1.1 朋友圈广告产品形态 图文广告

 

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①广告主头像&昵称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页;
②外层文案
厂告外显创意非常重要的一部分,又案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行;
③外层图片
厂告创意直接触达用尸的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置工张、3张、4张或者6张图片;
④文字链
“文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
⑤用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”至广告中。

 

2.1.2 朋友圈广告产品形态 视频广告

 

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广告主头像&昵称(与图文广告一致)

外层文案(与图文广告一致)

外层小视频:通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与巧秒两种类型的小视频,视频比例为4: 3,点击小视频有以下两种形式选择:(1)外层小视频一全屏小视频一完整视频,时长限300秒以内(有查看详情入口,可不配置);(2)外层小视频一全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)。

文字链(与图文广告一致)

 

2.1.3 朋友圈广告产品形态 原生推广页广告

 

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外层和图文广告保持一致:包括广告主昵称&头像、外层又案,外层图片、文字涟、用户社交互动

内层原生推广页:1)点击广告外层图片,即可直接打开内层原生推广页,体验流畅自然;2)内层原生推广页提供又字、单图、轮播图、全景图、视频等丰富组件供广告主自由组合,以大篇幅画卷形式展现内容,打造沉浸式体验,给品牌创意提供了充分的施展空间;3)原生推广页加载速度相比普通广告落地页提升近10倍,最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。

 

2.1.4  朋友圈广告产品形态 本地推广广告

 

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外层和图文广告保持一致:包括广告主昵称&头像、外层文案,外层图片、文字链、用户社交互动
增加POI链接展示:外层增加POI地址,点击进入商家详情页,可拉起地图导航&呼起电话拨号
广告标识:右上角“广告”标识增加LBS图标展示

 

2.2 朋友圈广告一类目产品能力

朋友圈广告为不同的推广目标提供定制化的产品解决方案

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2.2.1 朋友圈广告 助您实现以下推广目标

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通过微信朋友圈广告,可以实现以下推广目标:

品牌活动推广:品牌宣传或活动推广

公众号推广:推广订阅号及服务号

移动应用推广:推广安卓或IOS移动应用

微信卡券推广:推广商家优惠卡券

本地推广:推广本地门店

 

2.2.2 朋友圈广告类目产品能力 品牌活动推广

 

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2.2.3 朋友圈广告类目产品能力 公众号推广

 

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2.2.4 朋友圈广告类目产品能力 移动应用推广

 

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2.2.5 朋友圈广告类目产品能力 微信卡券推广

 

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2.2.6 朋友圈广告类目产品能力 本地推广

 

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3 数据定向能力

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3.1  数据定向能力 基础定向

 

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地域:支持按城市、行政区的定向

*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息
性别年龄:支持按性别定向,支持任选5一60岁中的年龄段定向
手机:支持按手机系统(iOS, Android)定向,支持按Wi-Fi, 4G, 3G, 2G等联网环境定向
婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿
学历:支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学

 

3.2  数据定向能力兴趣定向

 

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兴趣标签定向:来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签
18个一级标签:教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲
122个二级标签:对应18个一级标签,总共下分122个精细化定向标签

 

3.3  数据定向能力 LBS定向

 

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本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。

 

3.4  数据定向能力 再营销定向

 

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持续影响真正对你感兴趣的用户:

当前关注你公众号的粉丝
当前已安装应用的用户(仅对Android下载类广告有效)
最近1年曾领取微信广告卡券的用户
最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、
广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)
将对你不感兴趣的用户排除在外

 

4 广告收费策略

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4.1   朋友圈广告 计费方式

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通过MP自助投放端投放朋友圈广告:按曝光量次数收费;分地域阶梯定价。

 

4.2 朋友圈广告 购买方式

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通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择以下购买方式:

排期购买:提前预定排期,锁定目标曝光量(保量);CPM单价按刊例价执行;单次投放总预算5万元起;向所有城市开放;适用于所有朋友圈广告形态

定价购买:提前选择每日曝光时间段,锁定目标人群(不保量);CPM单价按刊例价执行;每日预算300元起;向所有城市开放;仅适用于本地推广广告一种广告形态

竞价购买:提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量);CPM单价出价30元起,实时基于效果时时调整出价;每日预算1000元起;仅开放其他城市(核心与重点城市暂不支持竞价购买);仅适用于图文广告一种广告形态

 

4.3 朋友圈广告 排期&定价购买刊例价

 

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广告,也可以是生活的一部分

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